J'ai l'immense plaisir de vous présenter la première campagne de publicité presse pour dubuzz, parue dans Intermedia en janvier 2010.

Il s'agit d'un testimonial décalé, avec le parti-pris d'une "fausse nécro" dans laquelle des professionnels de la communication et du web s'expriment sur les bénéfices concrets qu'apporte mon profil à "double compétence" (communication et Internet). La campagne communique sur "Lewis Wingrove" plutot que dubuzz, pour être cohérent avec la création. Chaque annonce est bouclée par la phrase "Web, Pub.. pour vous Lewis a toujours un pied dans l'autre monde."

Ce sont toujours les meilleurs qui partent les premiers...

Le ton et l'imagerie sont volontairement provocants et humoristiques, ce choix créatif ayant pour objectif de désamorcer toute perception "prétentieuse": parler de soi n'est jamais simple, alors autant que ce soit des confrères qui le fassent! Et comme on dit souvent "Ce sont les meilleurs qui partent les premiers.."! ;-)

Chaque annonce indique une adresse internet que l'on peut consulter, si on "meurt d'envie d'en savoir plus". J'ai pour cela acheté le nom de domaine "LewisNotDead.com", et installé un micro-site qui accueille les visiteurs ayant vu l'annonce. Sur ce site je présente succintement mes compétences, et renvoie sur le site dubuzz.com pour approfondir le sujet et présenter mes références.

Une campagne bien dans son époque: pragmatique, crossmedia et low-cost.

J'espère qu'au delà l'impact souhaité sur ma cible (entreprises et agences), cette opération de communication pourra servir d'exemple concret de communication "crossover", avec un dispositif mixant communication print et Internet.

Réalisation: agence Un Papillon sur la Banquise (special thanks).

La conception de la campagne a été partagée entre l'agence Un Papillon sur la Banquise (Nicolas Cornu), et moi-même (pour le wording et le site web).

Les 5 annonces de la campagne